Pengaruh PENGARUH GREEN MARKETING, ETIKA BISNIS, DAN KEPEDULIAN SOSIAL TERHADAP NILAI TAMBAH PRODUK UMKM RAMAH LINGKUNGAN WILAYAH SIDOARJO
PENGARUH GREEN MARKETING, ETIKA BISNIS, DAN KEPEDULIAN SOSIAL TERHADAP NILAI TAMBAH PRODUK UMKM RAMAH LINGKUNGAN WILAYAH SIDOARJO
DOI:
https://doi.org/10.53567/jtsyb.v17i1.98Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, etika bisnis, dan kepedulian sosial terhadap nilai tambah produk pada UMKM ramah lingkungan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk yang berorientasi lingkungan serta pentingnya tanggung jawab sosial dalam pengembangan usaha kecil. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pelaku UMKM ramah lingkungan di wilayah Jawa Timur. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, etika bisnis, dan kepedulian sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai tambah produk. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi bisnis berkelanjutan tidak hanya memperkuat citra usaha tetapi juga meningkatkan nilai produk di mata konsumen. Penelitian ini merekomendasikan pelaku UMKM untuk mengintegrasikan aspek lingkungan dan sosial ke dalam strategi pemasaran mereka guna menciptakan keunggulan bersaing jangka panjang.
Kata kunci: green marketing, etika bisnis, kepedulian sosial, nilai tambah produk, UMKM ramah lingkungan
References
Ayuningtyas, D. & Pramudito, A. (2020). Green Marketing dan Loyalitas Konsumen Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(1), 44–51.
Basuki, A. & Yulianto, F. (2019). Etika Bisnis dalam Perspektif UMKM dan Implikasinya terhadap Kepercayaan Konsumen. Jurnal Ekonomi & Bisnis Indonesia, 34(2), 115–123.
Dewi, M. L., & Suwitho. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Persepsi Nilai Konsumen dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(2), 102–110.
Fitriana, I., & Haryono, T. (2020). Kepedulian Sosial dan Citra Merek terhadap Nilai Produk UMKM. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 5(3), 55–65.
Handayani, R. (2019). Peran Etika Bisnis dalam Peningkatan Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 77–88.
Hartono, B. (2020). Strategi Green Marketing untuk UMKM Berbasis Lingkungan. Jurnal Ilmu Pemasaran, 11(1), 33–40.
Kurniawan, A., & Wibowo, A. (2021). Analisis Nilai Tambah Produk UMKM Ramah Lingkungan di Kota Malang. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 4(1), 22–30.
Lestari, P. A., & Santosa, B. (2018). Etika Bisnis dan Pengaruhnya terhadap Kepercayaan Pelanggan UMKM. Jurnal Ekonomi dan Akuntansi, 10(3), 89–95.
Maulana, R. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Nilai Tambah Produk pada UMKM. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 6(2), 12–21.
Nurhalimah, S., & Prasetyo, D. (2019). Green Marketing sebagai Strategi Diferensiasi UMKM Ramah Lingkungan. Jurnal Strategi Pemasaran, 4(2), 91–98.
Oktaviani, T., & Sari, N. (2021). Kepedulian Sosial dalam Perspektif Bisnis UMKM di Masa Pandemi. Jurnal Sosial dan Ekonomi, 9(4), 122–130.
Rahmawati, E. (2021). Pengaruh Kepedulian Sosial dan Tanggung Jawab Sosial terhadap Loyalitas Pelanggan UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(1), 56–64.
Santosa, T., & Wulandari, A. (2022). Pengaruh Etika Bisnis terhadap Loyalitas dan Citra Merek pada UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 17(1), 67–75.
Setiawan, D. (2020). Strategi Green Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 25(2), 45–52.
Suryana, Y. (2018). Kewirausahaan: Kunci Sukses Menjadi Wirausahawan Profesional. Jakarta: Salemba Empat.
Yuliana, D., & Rachmawati, I. (2022). Pengaruh Green Marketing, Kualitas Produk dan CSR terhadap Brand Value UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 31–40.
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arif Syaifudin Arif
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
