Pengaruh Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Bunga Sedap Malam Rombo Kabupaten Pasuruan)

Ishak

Authors

Ishak Institut Teknologi dan Bisnis Yadika Pasuruan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM bunga sedap malam. Dalam era digital, penggunaan platform seperti media sosial, e-commerce, dan aplikasi pesan instan menjadi krusial dalam strategi pemasaran UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli bunga sedap malam dari UMKM melalui media digital. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya digital marketing dalam membangun awareness dan meningkatkan penjualan UMKM bunga.

Kata kunci : digital marketing, keputusan pembelian, UMKM, bunga sedap malam

References

AGIL, J. A. M. K., Ningtyas, H. I. R., ST, S., & Harfiah, M. S. (2024). PENGARUH KEPRIBADIAN, POTENSI DIRI, LINGKUNGAN KELUARGA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP LINEARITAS PEKERJAAN DI BIDANG PERBANKAN (PERSPEKTIF LULUSAN JURUSAN AKUNTANSI): PENGARUH KEPRIBADIAN, POTENSI DIRI, LINGKUNGAN KELUARGA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP LINEAR. Transparan, 16(2), 119–113.

Alma, B. (n.d.). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Dewi, M. S. (2020). Motivation Moderates The Effect Of Internal Control Systems And Budgetary Participation On Individual Performance. International Journal of Social Science and Business, 4(1), 32–39. https://doi.org/10.23887/ijssb.v4i1.24341

FEBRIANTI, A. R. (2023). Fitur Instagram Shopping Avoskin Dalam Keputusan Pembelian Konsumen Remaja Putri di Kota Surabaya. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 12(03), 384–395. https://doi.org/10.34308/eqien.v12i03.1452

Hidayat, R., & Azmi, F. (2020). The Influence of Product Quality, Price and Promotion on Purchasing Decisions. Journal of Economics and Business, 3(2), 112–119.

Levi, P., Hunga, A., & Sidabalok, H. (2021). Reviewing batik with natural coloring based on the clean production theory with an ecofeminist perspective (case study: putri kawung batik community in klaten). Salasika Indonesian Journal of Gender Women Child and Social Inclusion S Studies, 4(1), 1–12.

Pratiwi, L. D., & Wibowo, H. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7(2), 109–117.

Putri, C. M., & Puspawati, D. (2023). The Effect of Esg Disclosure, Company Size, and Leverage On Company’s Financial Performance in Indonesia. The International Journal of Business Management and Technology, 7(2), 252–262.

Sugiyono. (2015). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: Alfabeta, 28, 1–12.

Sutanto, E., & Rahmawati, F. (2024). Strategic human resource management in the 21st century: Challenges and approaches. Journal of Human Resource Development, 28(1), 33–47.