FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI BERAS (STUDI PADA PELANGGAN PENGGILINGAN PADI “CAPING PETANI” SIDOARJO)

Abstract

Seiring dengan perkembangan teknologi dibidang pertanian terutama pada teknologi pengolahan hasil
pertanian khususnya padi, membuat produktivitas padi dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Tujuan
penelitian ini untuk Untuk mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli beras.
Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan purposive
sumpling maka sampel bejumlah 51 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel
bebas yang terdiri dari kualitas produk berpengaruh secara signifikan, berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan minat beli pelanggan dalam membeli beras, harga produk berpengaruh tetapi tidak signifikan,
berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan minat beli pelanggan dalam membeli beras, kualitas
pelayanan, berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan minat beli pelanggan dalam membeli beras. Dan
secara simultan variabel bebas yang terdiri dari kualitas produk, harga produk dan kualitas pelayanan
berpengaruh secara signifikan secara bersama–sama terhadap minat beli pelanggan membeli beras.