Drs. Djoko Prasetyo M. MM PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT SIRING KLOJEN MALANG)
DOI:
https://doi.org/10.53567/jtsyb.v14i2.17Keywords:
brand image, citra pembuat/corporate image, citra pemakai/user image, citra produk/product image, keputusan pembelian.Abstract
Dalam era globalisasi seperti sekarang ini komputer tidak dapat dipisahkan dari kehidupan sehari-hari manusia. Laptop sangat berguna untuk membantu manusia memenuhi kebutuhan hidupnya misalnya untuk memasukkan dan menyimpan data, mengakses internet untuk mencari informasi atau kebutuhan lainnya, mendengarkan musik dan sebagainya. Tujuan penelitian ini untuk Untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra pembuat/corporate image, citra pemakai/user image, citra produk/product image terhadap keputusan pembelian. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sumpling maka sampel bejumlah 80 responden. Dari hasil uji parsial, uji Simultan dan regresi berganda dapat diketahui bahwa ketiga variabel yaitu citra pembuat/corporate image, citra pemakai/user image, citra produk/product image mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Acer. Dari hasil analisis. Kesimpulan bahwa ketiga variabel dependen berpengaruh terhadap variabel Independen baik secara simultan maupun parsial dan variabel citra pembuat/corporate image menjadi variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.
References
Azwar, S. (2019). Tes Prestasi, Fungsi dan Pengembangan Pengukuran Prestasi Belajar.
Pustaka Pelajar.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 Update. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fransisca Paramitasari Musay (2015) dengan judul pengaruh brand image terhadap Keputusan pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang)
Tjiptono Fandy. 2011. Service managemen,dengan indeks Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta : Perpustakaan nasional.
Enny Rahmawaty (2014) dengan judul Analisis pengaruh brand image, kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian konsumen sari roti
Buchari Alma, 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Alfabeta. Bandung
Luwisca Fahira (2021) dengan judul pengaruh brand image dan lifestyle terhadap Keputusan pembelian cold’n brew
Kotler, Philip, 2012. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa Hendra Teguh, Ronny A. Rusli, Benjamin Molan. Jilid 1 dan Jilid 2. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhallindo
Khamdan (2022) Analisis Perhitungan Harga Pokok Produksi Dan Harga Jual Ikan Bandeng Menggunakan Full Costign (Studi Pada Petani Ikan Bandeng Desa Madumulyorejo Gresik).
Rumefi (2022) Pengaruh Work From Home (Wfh) Terhadap Produktivitas Mahasiswa Stie
Yadika Bangil
Ishak (2021) Analisa Penentuan Harga Pokok Produksi Dalam Menentukan Harga Jual (Studi Padakenari Jaya Bordir Rembang Pasuruan).
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Hermawan Kartajaya, 2015. MarkPlus On Strategy, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary, 2001. Prinsip- Prinsip Pemasaran Jilid 2, Erlangga, Jakarta
Simamora, Bilson, 2012. Aura Merek, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Rangkuti, Freddy, 2014. The Power Of Brand : Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Suharsimi Arikunto, 2012. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Rineka Cipta, Jakarta
Djoko Prasetyo Meinarto, 2019. Pengaruh Kurs Mata Uang Asing Terhadap Saham Ihsg (Indeks Harga Saham Gabungan). Jurnal Media Mahardhika.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Drs. Djoko Prasetyo M. MM
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
