Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik MakeOver (Studi Kasus Pada Para Pengguna Produk Kosmetik MakeOver Di Kecamatan Bangil)

Choirun Nisak; Arif Syaifuddin

doi:10.53567/jtsyb.v17i1.107

Authors

Choirun Nisak ITB Yadika Pasuruan
Arif Syaifuddin ITB Yadika Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.53567/jtsyb.v17i1.107

Abstract

Keputusan Pembelian Sangat Penting Untuk Keberlangsungan Suatu Bisnis. Namun, Salah Satu Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Adalah Harga. Masalah Yang Terjadi Yaitu Harga Yang Ditawarkan Seringkali Sedikit Lebih Mahal Dari Pada Yang Ditawarkan Pesaing. Yang Membuat Pelanggan Lebih Memilih Untuk Membeli Barang Di Tempat Lain. Tujuan Dari Penelitian Ini Adalah Untuk Mengetahui Dan Menjelaskan Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik MakeOver. Penelitian Ini Menggunakan Metode Kuantitatif Dengan Teknik Non Probabilitas Sampling. Hasil Penelitian Menunjukkan Bahwa Celebrity Endorser Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian, Harga Berpengaruh Positif Terhadap Keputusan Pembelian. Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Harga Secara Simultan Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian. Kesimpulan Dari Penelitian Ini Yaitu Jika Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Harga Yang Baik Akan Menimbulkan Peningkatan Pembelian.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

References

Aristana, I., & Hidayat, I. (2023). Beban kerja, konflik peran, dan burnout pada karyawan: Dampaknya terhadap kinerja dan produktivitas organisasi. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, 11(2), 143–158.

Barney, J. B. (2022). Resource-Based Theory: Creating and sustaining competitive advantage. Strategic Management Journal, 23(3), 405–419.

Chen, L., & Li, Y. (2024). Strategic human resource management: Managing talent for organizational success. Journal of Business Research, 10(1), 23–45.

Freudenberger, H. (1974). Burnout: A new diagnosis. Journal of Social Issues, 30(1), 159–165.

Hariyadi, M. R., & Ningtyas, H. I. R. (2024). ANALISIS PENENTUAN HARGA POKOK PRODUKSI MENGGUNAKAN METODE FULL COSTING DALAM MENETUKAN HARGA JUAL (STUDI PADA USAHA PEMBUATAN SPAREPAT MOTOR DI KOTA PASURUAN). Transparan, 16(1).

Kusuma, S.W., & Prasetyo, I. (2022). Burnout in organizational setting: A resource-based view perspective. Journal of Organizational Behavior, 13(2), 115–130.

Ningtyas, H. I. R. (2024). The Impact of Corporate Environmental, Social, and Governance Disclosure on Cash Holdings: Moderating the Influence of Financial Uncertainty. Transparan, 16(2), 141–151.

Prastiwi, D. (2022). Beban kerja dan stres kerja: Teori dan implementasi. Jurnal Manajemen, 10(1), 30–45.

Puspitarini, E. W., Mualim, W., Ningtyas, H. I. R., & Vitianingasih, A. V. (2024). Product Label Design Training for MSMEs Producing Typical Lempuk Fish in Grati, Pasuruan Regency. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(6), 1767–1176.

Rahman, M.S., Som, H.M., & Rahman, M. H. A. (2025). A bibliometric analysis on intended and actual turnover in higher education. Higher Education Quarterly, 48(4), 478–491.

Riyanto, H., Suryani, D., & Wicaksono, A. (2022). Beban kerja dan burnout di kalangan mahasiswa yang bekerja. Jurnal Pendidikan Dan Kesejahteraan, 34(2), 202–220.

Sutanto, E., & Rahmawati, F. (2024). Strategic human resource management in the 21st century: Challenges and approaches. Journal of Human Resource Development, 28(1), 33–47.

Tista, K., Rahman, A., & Prastiwi, A. (2021). The implications of organizational slack-resources heterogeneity toward csr expenditures. Journal of Accounting and Investment, 22(2), 361–374.

Trinkenreich, M., Tamin, M., & Susanto, A. (2023). The role of human resources in achieving organizational success through effective stress management. International Journal of Organizational Behavior, 15(3), 67–83.

Wahyudi, B., & Pratama, A. (2024). Pengelolaan sumber daya manusia dalam perspektif RBV untuk keberlanjutan organisasi. Jurnal Manajemen Sumber Daya, 5(1), 123–138.

Woods, L., Canfell, O.J., & Meshkat, Y. (2024). The impact of digital hospitals on patient and clinician experience: Systematic review and qualitative evidence synthesis. Journal of Medical Informatics, 23(1), 55–70.